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Zhejiang : le « supermarché du monde » de Yiwu toujours florissant malgré les vents contraires

Ouyang Jie, Ke Zhongjia et Liu Junguo, journalistes au Quotidien du Peuple

La Cité internationale du commerce de Yiwu, située dans la province du Zhejiang (est de la Chine) est connue sous le nom de « supermarché du monde », avec 75 000 commerçants actifs et un flux quotidien moyen de 220 000 visiteurs. Récemment, lorsque les journalistes ont visité la Cité internationale du commerce de Yiwu, ils ont pu constater que les hommes d'affaires étrangers venaient encore les uns après les autres et que les transactions de commande étaient bien actives. De nombreux opérateurs commerciaux du commerce extérieur ont exprimé leur adaptation aux changements de marché après une longue période de hauts et de bas ; face aux défis, assurent-ils, « il y a toujours plus de solutions que de difficultés ».

À 15 heures, au 5e étage du 2e district de la Cité internationale du commerce de Yiwu, Wang Nan, directeur général de Conan Hardware Tools Business, n’avait toujours pas pu faire de pause déjeuner et était toujours occupé à recevoir des invités. « C’est le quatrième groupe de clients aujourd'hui, et il y a encore de nombreux clients en ligne qui attendent de passer des commandes », a-t-il confié, ajoutant que les ventes ont augmenté de près de 20% cette année.

La quincaillerie gérée par Wang Nan se concentre sur divers types d'outils manuels et d'outils électriques, avec plus d’un millier de références. À l'heure actuelle, la société a établi des relations coopératives avec de nombreuses sociétés de production dans des bases industrielles telles que Danyang, dans la province voisine du Jiangsu, elle est présente sur les marchés mondiaux par le biais d'agents, et ses produits sont exportés vers plus de 100 pays et régions.

Un choix de produits riche, des emballages particulièrement soignés et d’excellentes performances rendent les produits de Conan Hardware Tools Business populaires auprès des consommateurs du monde entier.

« La proportion de notre commerce avec les États-Unis représente environ 10%. À l'heure actuelle, la livraison retardée de ces commandes aura peu d'impact sur nos opérations globales », a affirmé Wang Nan, ajoutant « tant qu'il y aura de bons produits, il n'y aura pas de pénurie de nouveaux clients ».

Les catégories de produits sont nombreuses, avec une excellente qualité et des caractéristiques uniques. Les données montrent que le marché de Yiwu compte plus de 2,1 millions de références (stock keeping units, SKU), couvrant toute la chaîne de biens de consommation quotidiens. Ces produits qualifiés d’« incontournables » par les professionnels ont renforcé la confiance des marchands de Yiwu dans leur capacité à faire face aux défis.

« Ces dernières années, nous nous sommes concentrés sur le développement du marché africain et avons augmenté de plus de 20% chaque année », a noté Liu Jianhao, directeur des ventes de la société Zhejiang Rifeshow Cosmetics Co., Ltd, ajoutant que la part de commerce de l’entreprise avec les États-Unis est passée de 60% en 2018 à 5% aujourd'hui, ce qui lui a permis de faire face sans douleur à l'impact des droits de douane américains excessifs.

En octobre de l'année dernière, la société a développé une série de parfums sur des marchés tels que l'Afrique et le Moyen-Orient, et n'avait initialement planifié que 30 produits. De façon inattendue, dès son lancement en février de cette année, la société a immédiatement lancé 36 nouveaux produits de cette série sur la base des ventes dans différentes régions. « En un peu plus de deux mois, cette série a enregistré la vente de plus de 5 millions de flacons », a déclaré Liu Jianhao, ajoutant que « les pensées deviennent vite des actions, et c'est rapide et bon. La force de la chaîne d'approvisionnement de la Chine est la garantie pour les commerçants de Yiwu de pouvoir développer des marchés diversifiés ».

Dans la Cité internationale du commerce de Yiwu, les hommes d'affaires étrangers de toutes les couleurs de la peau vont et viennent. Yiwu est comme une foire sans fin et les marchands du monde entier sont accueillis à bras ouverts. Selon les statistiques des douanes de Yiwu, au premier trimestre de cette année, les importations et les exportations totales de Yiwu vers les pays participant à la construction conjointe de l’Initiative « la Ceinture et la Route » étaient de 111,85 milliards de yuans, en augmentation de 11,7% d’une année sur l’autre sur la même période. Au cours de la même période, les importations et les exportations vers l'ASEAN et l'Union européenne ont augmenté de 16,1% et 16,5% respectivement d’une année sur l’autre, tandis que les importations et les exportations vers l'Afrique, l'Amérique latine et le Moyen-Orient ont augmenté respectivement de 3,9%, 14,1% et 13,7% d’une année sur l’autre.

Aux yeux des commerçants de Yiwu, les régions asiatique, africaine et d'Amérique latine et les pays participant à la construction conjointe de l’Initiative « la Ceinture et la Route » ont continué à afficher une forte demande et étendre le « cercle d'amis » du commerce extérieur permettra également d’améliorer leur capacité à résister aux risques.

Les données de l'administration générale des douanes montrent qu'au premier trimestre, l'espace de coopération étrangère de la Chine s'est encore élargi. Les importations et les exportations de la Chine vers des pays participant à la construction conjointe de l’Initiative « la Ceinture et la Route » se sont élevées à 5 260 milliards de yuans, soit une augmentation de 2,2% d’une année sur l’autre, 0,9 point de pourcentage de plus que l'ensemble des importations et des exportations et représentant 51,1% de la valeur totale des importations et des exportations ; sur ces chiffres, on note une augmentation de 7,1%  du commerce de la Chine avec les pays de l’ASEAN et de 6,9% avec les cinq pays d'Asie centrale.

« Construire un marché diversifié et approfondir la coopération de la chaîne industrielle et de la chaîne d'approvisionnement avec toutes les parties amélioreront le commerce extérieur de la Chine lui-même », a noté une personne pertinente en charge à l'Administration générale des douanes. En outre, avec le développement intégré du commerce intérieur et extérieur, un marché intérieur solide est également devenu une marque de confiance pour les entreprises du commerce extérieur.

Le 13 avril, le ministère du Commerce a organisé la cérémonie de lancement de la « Tournée d'excellence du commerce extérieur en Chine ». Cette tournée s'est concentrée sur les provinces clés en termes de commerce extérieur et de consommation. Elle a permis de mener une série d'activités de prospection auprès d'industries clés, de débloquer les canaux de vente intérieurs pour les entreprises de commerce extérieur, de répondre aux chocs extérieurs et de contribuer à la stabilisation du commerce extérieur et à la croissance de la consommation. Les associations professionnelles, les plateformes de commerce électronique et les grands magasins ont réagi positivement, ont uni leurs efforts et ont pris de nombreuses mesures pour développer les canaux de vente intérieurs des entreprises de commerce extérieur.

« Nous continuerons à mener nos propres affaires avec succès et à utiliser la "certitude" de la Chine pour se prémunir contre l'"incertitude" de l'environnement extérieur », a déclaré un responsable du ministère du Commerce, ajoutant qu'avec la libération continue du potentiel du marché chinois à très grande échelle et le renforcement des politiques de stabilisation de l'économie et du commerce extérieur, le commerce extérieur chinois a la confiance nécessaire pour faire face aux divers risques et défis.


Des commerçants jordaniens achètent des accessoires à la Cité internationale du commerce de Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), le 15 avril 2025. (Shi Bufa / Pic.people.com.cn)

Des acheteurs étrangers discutent avec un exposant chinois (au centre) d'un achat d'outils électriques au lithium lors de la 9e Foire chinoise du matériel et de l'électroménager de Yiwu, qui s'est tenue à Jinhua, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), le 20 avril 2025. (Shi Bufa / Pic.people.com.cn)

Des commerçants libyens discutent avec un fournisseur chinois des détails d'un achat d'un stabilisateur de téléphone intelligent à la Cité internationale du commerce de Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), le 15 avril 2025. (Shi Bufa / Pic.people.com.cn)